一般而言，香水的流行由设计师和销售员所创造， 当某一类型品牌香水在媒体上大量曝光时，消费者往往会认为那就是一种流行，然而消费者要如何在 商家所创造的流行中，选择到真正适合自己的香水呢？ 西方人在使用香水的时候，都习惯用Wearing Fragrance"穿香水"来形容，而不是用“擦，抹，喷”；其实香水如同服饰，必须依照场合，目的而有不同的“穿”法，除了流行外，还要有一套穿的哲学。
哲学一： 配合场合。赴宴会时可使用浓一点的香水，平常聚会，上班则应选用较清淡的香水。
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