世界上万物竞争，有个性有生命力，有特点有竞争力，出奇才制胜。香水的营销文化正是这种精神的最佳诠释。
香水不可能自己兜售自己，它需要一个大型的工业体系来完成把它推向市场的任务。最早，也是最重要的第一步是有一个吸引人的瓶子，包装在相当程度上影响到香水的销售。但最为重要的前提是香水本身的内涵以及与之内涵相对应的香水命名。
在历史上，香水取名一般有以下3种形式：
1、以出品公司或出品人命名的香水。最为有名的例子就是夏奈尔5号了，这是玛丽莲·梦露坦称睡觉时“穿”的香水。夏奈尔5号是夏奈尔亲自从欧内斯特·博瓦提供的5款香水中挑选出来的，夏奈尔把5看成自己的幸运数字，因此此款香水被命名为“夏奈尔5号”。此外，以出品人命名的著名香水还有让·保罗·戈蒂塔出品的让·保罗·戈蒂塔、芬迪香水公司出品的高档香水芬迪、古驰出品的“古驰3号”、高田贤三的“高田贤三”香水等等。
梦中闻到香水味 —— 已婚男人梦中闻到香水味，收入会增加。未婚男女梦中闻到了香水味，会因找不到意中人，只好形影相吊。已婚女人梦见闻到香水味，会更加疼爱自己的丈夫。
梦见在衣服上洒香水 —— 花销会大增。
梦见去香水商店 —— 会与上层人物建立友谊。
梦见购买香水 —— 会受到人们的喜欢。
梦见开香水商店 —— 不仅自己发财，而且亲友也会从中得到好处。
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